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1000名设计大咖,9000平方场馆,见证欧文莱现代力量!

2018-04-12

老牛短评


现代砖网红品牌欧文莱一开年又干了一件大事:请一千个设计师到佛山听大咖演讲,并见证由其联合主办的“现代设计奖”盛大启动。

老牛因故没能出现在现场,甚是遗憾。

但从朋友圈晒出的照片看,场面甚是壮观,气氛相当热烈。这次活动应该是创造了佛山总部设计师活动的一个“规模之最”。同时,也刷新了行业企业举办设计师活动的一项认知,即设计师活动不一定是要逐个城市去举办。其实,也可以把设计师们请到佛山来,让其身临其境,直接感受品牌的魅力、佛山总部的实力。

当然,这样做的前提是,品牌要有足够的自信。另外,还得有接待实力。一句话,就是投入的问题。

2016年中的时候,老牛曾经不止一次跟欧文莱的操盘者们探讨:这一轮现代风的窗口期有多长,三年还是五年?

在很多场合,我都会这样表达:既然是趋势,那么就一定很慢。市场需要慢慢发酵,而身处其中的品牌操盘手们,乃至老板们也得有足够的耐心。

但是,在另一些场合,我也不止一次地说过,现代砖、现代仿古砖头部品牌的容量还是有限。这一点,你看看终端几大卖场进口馆日益扩大的规模就很清楚。

未来家居建材的中高端卖场基本都会商场化。这应该是一个大趋势。而且能够做零售的也基本是在这些卖场。现在一二线城市传统市场的零售门店估计很快要被地产商集采和整装公司干掉。

所以,我其实想说的是,从运营一个真正的中高端现代砖、现代仿古砖品牌的角度思考,其实推进的速度也很重要。毕竟,卖场资源有限,优质经销商资源有限,设计师储存认知事实的心理空间有限

所以,你说这一轮现代风没有窗口期吗?当然是有。对于一些很有抱负的新兴品牌来说,眼下最焦虑的问题之一,可能就是,我有没有错过发展的窗口期——错过成为头部品牌的机会。当前判断有没有“错过”的标准是,你有资金实力,但是你却不敢投入,或者不会投入。

而对于更多的新兴品牌来说,其实也不用着急。尤其是在条件不具备的情况下,我们可以慢慢来学习,慢慢来转型,因为转得太急了,就会有翻车的危险。



今天在说正文主题之前,先抛出一个喜闻乐见的问题:


一场行业设计师活动该如何操作,才会显得史无前例的高大上?


4月10日,作为陶瓷行业现代设计的品牌先驱,欧文莱陶瓷联合联合国际青年设计师协会重新定义了行业设计活动规格的新标准——

 



1000名国际设计大咖

22台大巴来回接送

3个五星级酒店清空接待

9000平方的场馆阵势


250人搭建团队

40卡车舞台物料

23米高空特效


数场交响乐表演

市内随处可见的高炮广告

以及两个多月的筹备时间

……


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